專業(yè)簡介
專業(yè)介紹
公共關系又稱形象管理，通常簡稱PR或公關，一般側重對象為企業(yè)，組織，個人或其他的群體。目的是通過運用各種傳播手段，在需求者與被需求群體之間建立相互了解和依賴的關系，并通過雙向的信息交流，在社會公眾中樹立起良好的形像與聲譽，以取得理解、支持的合作，從而有利于促進組織自身目標的實現(xiàn)。
美國公共關系PR專業(yè)一般開設在傳播學院(CollegeofCommunication)下面。美國Top100學校中共有16所學校提供PR碩士階段課程，課程長度都在1~2年之間。16所學校比較均勻的分布在各個排名段。其中，11所學校提供Master of Public Relation，還有5所學校的Public Relation或是設置在Communication下面作為一個研究方向，或是綜合于IMC(Integrated Marketing Communication)中。
該專業(yè)比較知名的大學有：University of South California,New York University,Syracuse University,University of Florida,Boston University,University of Denver等。學生在畢業(yè)后一般都能成為專業(yè)的公關人員，任職于公關公司、廣告公司、咨詢公司、外企事業(yè)單位、政府機構公關部門等。
申請?zhí)攸c
1. 申請背景要求
公共關系是可以跨專業(yè)申請的專業(yè)，無前提課程要求，對于本科背景也沒有特殊的要求。文科傳媒類背景、商科類背景尤佳，其次為理工類專業(yè)。
學習公共關系專業(yè)的學生最好在校期間樂于參加多種組織活動，具有良好的溝通和表達能力，工作中思維敏捷，有創(chuàng)意，有策劃能力。
2. 軟件背景傾向
公共關系專業(yè)偏愛有相關工作或實習經驗的申請者，應屆生具備實習經驗后均可順利申請。極少的學校如喬治華盛頓應屆生申請難度較大，因為學校對工作經驗有明確要求。
申請要求
本科
美國一般申請材料要求：
1、申請表
2、學歷證明
3、托?；蜓潘汲煽?top30的院校托福分數(shù)建議100分以上)
4、SAT成績或ACT成績(申請前100院校最好有sat或者act成績)
5、高中成績單(中英文各一份，加蓋學校公章)
6、推薦信(一般需要3封英文推薦信)
7、個人陳述
上述是申請的基本要求，具體分數(shù)以及材料要求以學校官網為準。
研究生
一般申請材料要求：
1、 申請表
2、 個人陳述
3、 三封推薦信
4、 大一至大四成績單、畢業(yè)證和學位證
5、簡歷
6、GRE成績/GMAT成績
7、TOEFL/IELTS成績
上述是申請的基本要求，具體分數(shù)以及材料要求以學校官網為準。
熱門專業(yè)解析
課程設置
本科核心課程
公共關系基礎Fundamentals of public relations
大眾傳媒Writing for mass media
媒體策劃Media planning
廣告原理Principles of advertising
公共關系研究Public relations research
公共關系寫作Public relations writing
演講寫作Speech writing
媒體法律與道德Media law and ethics
媒體活動Media campaigns
視覺通訊和圖形設計Visual communications and graphic design
影視制作Video production
圖像管理Image management
危機管理辦法Crisis management
公共關系管理案例研究Case studies in public relations management
注：該項專業(yè)課程較多，在這里只列出一部分課程以供參考。
本科學位類型
BA
本科學制
4年
研究生核心課程
公關文稿寫作、公關概論、公關與廣告、傳播、市場調研、公關法律、道德政策等等。
研究生學位類型
MA、Master of Public Relation
研究生學制
公共關系專業(yè)項目學制一般1年-2年，大多數(shù)項目都需要2年才能完成
就業(yè)指導
美國就業(yè)介紹
社會需求量：畢業(yè)生可以從事專業(yè)的公關人員，任職于公關公司、廣告公司、咨詢公司、外企事業(yè)單位、政府機構公關部門等。
薪資情報：在美國年薪6—8萬美元，不同學歷起薪不同
執(zhí)照：該專業(yè)未對相關職業(yè)資證有強制要求。
基本素質要求：這項專業(yè)對于學生的全面素質要求較高，綜合能力需較好，例如非常好的寫作能力、公眾演講、籌備聚會或者參加俱樂部活動的組織能力;能夠積極參加集體運動項目等。與此同時，還需要有較好的創(chuàng)造力、批判性的閱讀或思考呼以及能夠鉆研于學術研究，與團隊成員較好的合作能力等。
就業(yè)前景
公共關系在中國是一個新興行業(yè)，起步晚增長快，目前處于蓬勃發(fā)展的階段，前景尤為看好。公共關系工作的核心目標就是幫助客戶與公眾建立良好溝通，維護客戶或組織形象。公共關系工作分為傳統(tǒng)媒體公關和新媒體公關，傳統(tǒng)媒體公關包括電視臺、廣播臺、紙質媒體等，通過運用各種傳播手段，通過對媒體的管理為客戶爭取更好的對外宣傳的渠道。
隨著網絡化信息化的發(fā)展，微博、微信的出現(xiàn)，公共關系迎來了新媒體的社交時代，簡單的在新媒體上的互動變得復雜和多樣，新媒體的環(huán)境下每個人都不再是簡單接受信息，而是可以同時發(fā)聲和反饋，社會化媒體上更廣泛更多樣的溝通也成為新的公共關系工作的研究方向，對于公關人才的需求也尤為迫切。
