開(kāi)始日期: 2025-01-18

　　課時(shí)安排: 6周在線小組科研+5周論文指導(dǎo)

　　適合人群

　　適合年級(jí) (Grade): 高中生/大學(xué)生

　　適合專業(yè) (Major): 對(duì)企業(yè)管理、公共關(guān)系、公共管理、商業(yè)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷等方向感興趣的學(xué)生。

　　英文PPT，中文授課，建議具備英文閱讀理解能力

　　導(dǎo)師介紹

　　張老師

　　墨爾本大學(xué)講師

　　墨爾本大學(xué) QS綜排澳大利亞Top1

　　張老師 講師

　　皇家墨爾本理工學(xué)院 博士

　　曾任教于皇家墨爾本理工大學(xué)、莫納什大學(xué)

　　曾任 亞洲傳媒研究中心 研究員

　　研究方向：管理學(xué)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、營(yíng)銷傳播學(xué)、公共關(guān)系、文化和廣告學(xué)、中國(guó)文化、人工智能/元宇宙

　　已在企業(yè)社會(huì)責(zé)任、公共關(guān)系領(lǐng)域出版2本專著，參與8本書籍編寫，發(fā)表多篇代表性期刊論文。

　　導(dǎo)師曾擔(dān)任營(yíng)銷傳播總監(jiān)、公共關(guān)系經(jīng)理和編輯，曾任亞洲媒體研究中心(中國(guó)北京)和媒體與傳播研究中心(香港)研究員。

　　項(xiàng)目背景

　　企業(yè)和組織如何和內(nèi)部外部公眾搞好公共關(guān)系?怎樣成為一個(gè)優(yōu)秀的管理人才?企業(yè)、政府和其他組織在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何有效利用傳播手段應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)自身的特點(diǎn)制定相應(yīng)的營(yíng)銷傳播策略以在新的經(jīng)濟(jì)格局下獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?

　　項(xiàng)目介紹

　　本程將從企業(yè)管理，項(xiàng)目和績(jī)效管理，傳統(tǒng)和新媒體營(yíng)銷的基本知識(shí)出發(fā)，探討新的國(guó)內(nèi)國(guó)際環(huán)境下的產(chǎn)品戰(zhàn)略和營(yíng)銷傳播策略，討論商業(yè)模式創(chuàng)新和企業(yè)社會(huì)責(zé)任等的重要性及相應(yīng)的戰(zhàn)略要點(diǎn)，以及企業(yè)如何和各組織媒體等保持高質(zhì)量的關(guān)系。中國(guó)文化下的傳播和企業(yè)管理和營(yíng)銷是否有其獨(dú)特的影響?本項(xiàng)目會(huì)探討中外管理學(xué)，營(yíng)銷和傳播營(yíng)銷的基本知識(shí)、學(xué)術(shù)原理和商學(xué)和社會(huì)科學(xué)研究方法等。

　　項(xiàng)目大綱

　　課程介紹：企業(yè)管理基礎(chǔ)和傳播營(yíng)銷：課程和導(dǎo)師介紹、企業(yè)管理: 管理人員績(jī)效、組織傳播、組織管理和項(xiàng)目管理、營(yíng)銷\傳播營(yíng)銷和市場(chǎng)研究、網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容;案例討論:國(guó)內(nèi)外經(jīng)典和實(shí)時(shí)案例分析. 研究問(wèn)題，貼合課題進(jìn)行選題指導(dǎo);

　　企業(yè)管理和媒體傳播：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的傳播方式和競(jìng)爭(zhēng)、研究方法和研究、案例討論：騰訊的進(jìn)化邏輯、國(guó)外知名企業(yè)案例、所有制和文化對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任和公共關(guān)系的影響。我的“中國(guó)文化下的企業(yè)社會(huì)責(zé)任和公共關(guān)系”博士論文分享、研究方法概述和定題指導(dǎo);

　　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式下的公共關(guān)系和商業(yè)社會(huì)科學(xué)研究方法：互聯(lián)網(wǎng)傳播和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;傳播營(yíng)銷：公共關(guān)系和廣告、市場(chǎng)研究和傳播學(xué)：定量定性研究方法和定性研究方法、案例討論：國(guó)內(nèi)外企業(yè)案例分析

　　整合營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略分析和文獻(xiàn)綜述：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn);SWOT贏家通吃的邏輯;整合營(yíng)銷;公共關(guān)系的運(yùn)用、案例討論：國(guó)內(nèi)外經(jīng)典公共關(guān)系案例分析;營(yíng)銷大師伯奈斯;埃隆馬斯克：營(yíng)銷沒(méi)用?!文獻(xiàn)綜述

　　市場(chǎng)研究和危機(jī)公關(guān)：市場(chǎng)研究方法介紹、傳播學(xué)和商學(xué)研究方法概括和總結(jié)、危機(jī)傳播和公關(guān)：關(guān)系管理、案例討論：三鹿等的危機(jī)傳播失敗和強(qiáng)生危機(jī)傳播成功案例

　　項(xiàng)目答辯與點(diǎn)評(píng)：學(xué)生項(xiàng)目匯報(bào)與答辯、導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)與指導(dǎo)

　　項(xiàng)目收獲

　　6周【在線小組科研+全球就業(yè)力大師課】+5周論文指導(dǎo)，共126課時(shí)

　　1500字左右的項(xiàng)目報(bào)告

　　優(yōu)秀學(xué)員獲得主導(dǎo)師推薦信(8封網(wǎng)推)

　　項(xiàng)目結(jié)業(yè)證書

　　EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國(guó)際會(huì)議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)或者CNKI檢索的英文普刊全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)

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