開始日期: 2025-07-05

　　課時安排: 4周在線小組科研學(xué)習(xí)+2周不限時論文指導(dǎo)學(xué)習(xí)

　　適合人群

　　適合年級 (Grade): 高中生/大學(xué)生

　　適合專業(yè) (Major): 市場營銷、品牌管理、奢侈品管理、視覺設(shè)計與傳達(dá)等專業(yè)或者希望修讀相關(guān)專業(yè)的學(xué)生

　　建議選修: 商業(yè)模式與經(jīng)濟(jì)體系治理

　　導(dǎo)師介紹

　　Sonja

　　埃塞克高等商學(xué)院 (ESSEC)正教授&副院長

　　Sonja導(dǎo)師目前任職于法國埃塞克高等商學(xué)院。

　　任職學(xué)校

　　埃塞克高等商學(xué)院(école supérieure des sciences économiques et commerciales)是世界頂尖商學(xué)院之一。ESSEC創(chuàng)建于1907年，學(xué)校是全球少于1%同時獲得EQUIS、AACSB、AMBA三大商科權(quán)威認(rèn)證的頂級商學(xué)院之一，被譽(yù)為三皇冠認(rèn)證，也是歐洲大陸第一個獲得AACSB認(rèn)證的商學(xué)院。ESSEC的全球工商管理學(xué)士(Global MBA)專業(yè)在法國的工商管理學(xué)士專業(yè)中位列第一。2020年《金融時報》管理學(xué)碩士排名全球第3，金融學(xué)碩士排名全球第4。2019年《Financial Times》管理學(xué)碩士排名全球第3，QS全球管理學(xué)碩士排名第3，QS全球金融學(xué)碩士排名第6，QS全球商業(yè)分析碩士排名第3。自2008年被多個專業(yè)雜志評為法國排行第一的高等商學(xué)院，世界排名第7(《華爾街日報》)。在1995年，ESSEC商學(xué)院推出了國際奢侈品品牌管理MBA課程，隨后更是建立了LVMH Chair奢侈品研究中心。該MBA課程開設(shè)了大量的金融經(jīng)濟(jì)課程，專注學(xué)生基礎(chǔ)的管理能力學(xué)習(xí)，學(xué)生將在課程中掌握基礎(chǔ)的會計、市場營銷等知識。除此之外，項目還特設(shè)一系列的時尚文化基礎(chǔ)課程，培養(yǎng)學(xué)生奢侈品牌、產(chǎn)品的管理能力，從珠寶鐘表到紅酒香水，幫助學(xué)生融會貫通各領(lǐng)域的文化基礎(chǔ)。該項目與眾多世界知名品牌建立友好地合作伙伴關(guān)系，如：LVMH集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)、巴寶莉、巴黎世家、YSL、天梭等。根據(jù)著名機(jī)構(gòu)2021年最新公布的奢侈品管理碩士專業(yè)全球排名，ESSEC的奢侈品管理MBA排名世界第一。

　　項目背景

　　對于上一代消費者來說，奢侈品是身份的象征，而如今90、95后成為消費主力，購買奢侈品對他們來說只是一種生活方式。有數(shù)據(jù)指出30歲以下奢侈品消費者占比達(dá)到50%，他們的消費貢獻(xiàn)接近半數(shù)，達(dá)到47%。而對于新一代消費者來說，他們選擇購買奢侈品不再是因為LOGO，而是會考慮其他更多的因素?？上гS多品牌沒有完全理解的是，人們購買奢侈品不是為了產(chǎn)品本身，而是為了品牌的獨家價值，也可以稱之為奢侈品附加值。所謂的奢侈品附加值，它是一種心理效應(yīng)的結(jié)果，使我們的大腦把積極的方面(如更高的吸引力，更多的專業(yè)知識，更好的生活，和更多的自尊)歸于購買或展示奢侈品或品牌的人。換句話說，一個奢侈的手袋或奢侈的手表會讓人覺得你更聰明、更有吸引力、和你在一起更有趣。因此，品牌擁有強(qiáng)大的故事，通過奢侈品附加值創(chuàng)造欲望，可以增加顯著的溢價，因為它們產(chǎn)生的稀有價值。如果你的品牌創(chuàng)造了很高的消費者感知價值，你就可以為它定價，并獲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他類別的盈利能力。如果品牌不能開發(fā)出強(qiáng)大的故事，提供一致的體驗，或正確定價產(chǎn)品，奢侈品附加值要么不會發(fā)展，要么完全崩潰。毫無疑問，LVMH是一個講故事和創(chuàng)造品牌體驗的大師。伯納德·阿爾諾(Bernard Arnault)對奢侈品的著名描述是:創(chuàng)造欲望的能力。欲望越大，價值創(chuàng)造就越高。反過來，更多的消費者會涌向創(chuàng)造最高價值的品牌，并愿意支付與該價值相對應(yīng)的價格。

　　項目介紹

　　隨著奢侈品行業(yè)的爆發(fā)性成功，奢侈品管理的概念與許多不同的行業(yè)產(chǎn)生了巨大的交融。 奢侈品牌強(qiáng)烈的稀缺性和消費者心理的“夢想期待”因素，構(gòu)成了當(dāng)今許多高端市場品牌想要發(fā)展的方向，從而使自身的產(chǎn)品和品牌區(qū)別于競爭對手，創(chuàng)造強(qiáng)大的客戶忠誠度。本課程將讓學(xué)生深入了解奢侈品牌管理的基本原理、傳統(tǒng)奢侈品牌的最佳實踐和成功因素，以及適用于任何高端品牌的應(yīng)用研究。這也將幫助他們理解如何在運(yùn)營上提升品牌造就的“夢想”基因，以及奢侈品牌從中產(chǎn)生的的可行性和在更感性層面上與客戶建立的“情感”聯(lián)系。由于奢侈品行業(yè)的商業(yè)模式可以應(yīng)用于任何行業(yè)的公司，因此本課程對所有未來的管理者都是有極大的幫助，無論他們希望為跨國公司或小企業(yè)工作，在奢侈品行業(yè)，或在任何其他行業(yè)。

　　項目大綱

　　品牌管理的六大核心要素 6 Key Pillars of Luxury Brand Management

　　解讀奢侈品概念和市場情況 Understanding luxury

　　解讀奢侈品消費者和全球概況 Understanding the luxury consumers and worldwide

　　解析奢侈品管理NDA Managing DNA & codes

　　構(gòu)造品牌的內(nèi)在文化 Brand concept and desire & The power of storytelling

　　品牌ID的設(shè)計和內(nèi)容傳達(dá)& 品牌合并重組 Image identity and the communication process & Brand collaborations

　　項目回顧與成果展示 Program Review and Presentation

　　論文輔導(dǎo) Project Deliverables Tutoring

　　項目收獲

　　4周在線小組科研學(xué)習(xí)+2周不限時論文指導(dǎo)學(xué)習(xí) 共125課時

　　項目報告

　　優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

　　EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)(可用于申請)

　　結(jié)業(yè)證書

　　成績單

　　LASER Award in Research Skills for Academic Study官方證書并轉(zhuǎn)換8 UCAS Tariff Points(可選)

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