營地地點：上海

　　開始日期: 2025-01-17

　　課時安排: 2周專業(yè)預(yù)修與在線科研+10天面授科研+5周在線論文指導(dǎo)

　　適合人群

　　適合年級 (Grade): 高中生/大學(xué)生

　　適合專業(yè) (Major): 傳媒學(xué)，傳播學(xué)，廣告，新媒體，消費者心理學(xué)等專業(yè)或希望修讀相關(guān)專業(yè)的學(xué)生

　　建議選修: 市場營銷原理與方案設(shè)計

　　導(dǎo)師介紹

　　Rajesh

　　帝國理工學(xué)院 Imperial College London (IC)終身教授

　　Rajesh導(dǎo)師是帝國理工學(xué)院商學(xué)院營銷學(xué)的終身教授。他的主要研究領(lǐng)域是消費者行為領(lǐng)域。他的學(xué)術(shù)成果曾發(fā)表在多個全球頂級學(xué)術(shù)出版物中，包括《消費者研究雜志》、《營銷研究雜志》、《消費者心理學(xué)雜志》、《組織行為與人類決策過程》、《心理科學(xué)》和《人格與社會心理學(xué)雜志》，IC Faculty Search Committee Chair教師招聘委員會主席。他于2009年獲得賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院(全球商學(xué)院排名第一)的博士學(xué)位。導(dǎo)師在教學(xué)領(lǐng)域中更是經(jīng)驗豐富，在加入倫敦帝國理工學(xué)院之前，他曾在德克薩斯大學(xué)圣安東尼奧分校任教。他現(xiàn)在在帝國理工學(xué)院商學(xué)院負責(zé)指導(dǎo)市場和商業(yè)類課程，包括相關(guān)的博士、EMBA、MBA和碩士課程。

　　任職學(xué)校

　　帝國理工學(xué)院于1907年建立于英國倫敦，由維多利亞女王和阿爾伯特親王于1845年建立的皇家科學(xué)院和大英帝國研究院、皇家礦業(yè)學(xué)院、倫敦城市與行會學(xué)院合并組成，曾是倫敦大學(xué)成員之一 。主校區(qū)位于倫敦著名的富人區(qū)南肯辛頓，緊鄰海德公園、肯辛頓宮，與白金漢宮、威斯敏斯特教堂亦相距不遠。 帝國理工學(xué)院是英國羅素大學(xué)集團、歐洲研究型大學(xué)聯(lián)盟、國際科技大學(xué)聯(lián)盟、全球大學(xué)校長論壇成員，與牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、倫敦大學(xué)學(xué)院、倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院等校并稱為金三角名校和G5超級精英大學(xué)。學(xué)院校友中，有14位諾貝爾獎得主、3位菲爾茲獎得主。帝國理工學(xué)院位列2022QS世界大學(xué)排名第7位、2022泰晤士高等教育世界大學(xué)排名第12位。

　　項目背景

　　80后記憶猶新的南方芝麻糊、大寶、康師傅、步步高等品牌一路伴隨我們走入了當(dāng)今的元宇宙和AI時代，這些品牌有些消亡殆盡，有些則涅槃重生。隨著經(jīng)濟蓬勃發(fā)展和新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，市場需求逐漸呈現(xiàn)多樣性、個性化等特點。企業(yè)僅僅依靠品質(zhì)過硬、迭代迅速的產(chǎn)品，無法滿足日益激烈的市場競爭需求?？梢哉f，新時代的媒體交互和組織品牌的溢價，不僅需要協(xié)助企業(yè)進行產(chǎn)品推廣，還需要通過評估市場機會，高效地調(diào)動和運用相關(guān)資源，建立品牌DNA，實現(xiàn)傳媒與市場的完美融合。特別是，數(shù)字化時代帶來的跨界顛覆促使傳統(tǒng)傳媒行業(yè)不斷更新設(shè)計與重構(gòu)。時至今日，如何綜合傳媒策略和品牌賦能，創(chuàng)造有效客戶參與度，如何將理論營銷框架應(yīng)用于實際業(yè)務(wù)增長，如何有效建立具有獨特價值的品牌并通過數(shù)字傳媒的能力，耕植在社會價值體系中，是現(xiàn)代數(shù)字化傳媒和企業(yè)品牌的重要研究方向。項目將引導(dǎo)學(xué)生批判性地看待數(shù)字化傳媒行業(yè)和企業(yè)品牌管理，針對選定品牌提出未來新傳媒策略下的發(fā)展優(yōu)化建議。

　　項目介紹

　　該項目通過深入淺出的介紹，將會帶領(lǐng)大家對數(shù)字化時代的傳播及傳媒策略與市場和企業(yè)品牌發(fā)展的交叉領(lǐng)域進行充分的研究和分析。學(xué)生將通過項目批判性地思考市傳統(tǒng)的營銷策略，掌握如何使用市場營銷原理建立和維護現(xiàn)代社會的品牌-客戶關(guān)系，并挖掘數(shù)字化媒體和傳媒行業(yè)在其中的重要作用。導(dǎo)師將帶領(lǐng)學(xué)生通過現(xiàn)實案例，深化對新媒體和數(shù)字傳媒的理解和分析，并將其與企業(yè)品牌的溢價，客戶價值創(chuàng)造之間巧妙的關(guān)系梳理清晰。在項目結(jié)束時，提交項目報告，進行成果展示。

　　項目大綱

　　市場管理綜述Introduction to marketing management (STP)

　　營銷傳媒傳播的研究Marketing communications

　　用戶參與度Customer engagement

　　品牌創(chuàng)建與管理Building, measuring and managing brands over time

　　數(shù)字化傳媒營銷策略Digital marketing strategies

　　項目回顧與成果展示 Program Review and Presentation

　　論文輔導(dǎo) Project Deliverables Tutoring

　　項目收獲

　　2周專業(yè)預(yù)修與在線科研+10天面授科研+5周在線論文指導(dǎo)

　　項目報告

　　優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

　　EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)(共同一作或獨立一作可選)

　　結(jié)業(yè)證書

　　成績單

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