開始日期: 2025-02-15

　　課時安排: 7周在線小組科研學(xué)習+5周不限時論文指導(dǎo)學(xué)習Prerequisites適合人群

　　適合年級 (Grade): 高中生/大學(xué)生

　　適合專業(yè) (Major): 奢侈品管理、品牌營銷、時尚品牌管理、市場營銷等專業(yè)或者希望修讀相關(guān)專業(yè)的學(xué)生

　　建議選修: 市場營銷原理與方案設(shè)計

　　導(dǎo)師介紹

　　Sonja

　　埃塞克高等商學(xué)院 (ESSEC)正教授&副院長

　　Sonja導(dǎo)師目前任職于法國埃塞克高等商學(xué)院。She was named one of the Top 40 under 40 Business School Professors worldwide in 2015 (Poets&Quants ranking). Her research explores consumer judgment and decision-making and understanding the factors that affect perceptions of luxury brands. Her research has been published in the Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology, and International Journal of Research in Marketing among others and a variety of media including the Huffington Post, the Business of Fashion and the Business Times Singapore. She also advises companies from the luxury and automotive industry in regards to consumer behavior trends, consumer research and marketing and brand management issues.

　　任職學(xué)校

　　埃塞克高等商學(xué)院(école supérieure des sciences économiques et commerciales)是世界頂尖商學(xué)院之一。ESSEC創(chuàng)建于1907年，學(xué)校是全球少于1%同時獲得EQUIS、AACSB、AMBA三大商科權(quán)威認證的頂級商學(xué)院之一，被譽為三皇冠認證，也是歐洲大陸第一個獲得AACSB認證的商學(xué)院。ESSEC的全球工商管理學(xué)士(Global MBA)專業(yè)在法國的工商管理學(xué)士專業(yè)中位列第一。2020年《金融時報》管理學(xué)碩士排名全球第3，金融學(xué)碩士排名全球第4。2019年《Financial Times》管理學(xué)碩士排名全球第3，QS全球管理學(xué)碩士排名第3，QS全球金融學(xué)碩士排名第6，QS全球商業(yè)分析碩士排名第3。自2008年被多個專業(yè)雜志評為法國排行第一的高等商學(xué)院，世界排名第7(《華爾街日報》)。在1995年，ESSEC商學(xué)院推出了國際奢侈品品牌管理MBA課程，隨后更是建立了LVMH Chair奢侈品研究中心。該MBA課程開設(shè)了大量的金融經(jīng)濟課程，專注學(xué)生基礎(chǔ)的管理能力學(xué)習，學(xué)生將在課程中掌握基礎(chǔ)的會計、市場營銷等知識。除此之外，項目還特設(shè)一系列的時尚文化基礎(chǔ)課程，培養(yǎng)學(xué)生奢侈品牌、產(chǎn)品的管理能力，從珠寶鐘表到紅酒香水，幫助學(xué)生融會貫通各領(lǐng)域的文化基礎(chǔ)。該項目與眾多世界知名品牌建立友好地合作伙伴關(guān)系，如：LVMH集團、雅詩蘭黛集團、巴寶莉、巴黎世家、YSL、天梭等。根據(jù)著名機構(gòu)2021年最新公布的奢侈品管理碩士專業(yè)全球排名，ESSEC的奢侈品管理MBA排名世界第一。

　　項目背景

　　沉浸式講故事的LV和她的奢侈品管理--------今年對奢侈品行業(yè)來說是一個歷史性的時刻。所有品牌都希望今年的表現(xiàn)能比去年更好，歐洲和北美的奢侈品市場能迅速復(fù)蘇。這兩個地區(qū)在疫情期間都表現(xiàn)不佳，一些品類在這些世界上許多最受尊敬的奢侈品牌稱之為家的地區(qū)失去了50%或更多的市場份額。2021年第一季度，歐美地區(qū)的疫情仍在肆虐，歐洲大部分主要市場處于嚴格封鎖狀態(tài)，LVMH剛剛成為歐洲市值最高的公司的消息可能會讓人感到驚訝。根據(jù)相關(guān)機構(gòu)分析的數(shù)據(jù)，截至2021年2月底，這家法國奢侈品公司的資產(chǎn)達到了3194億美元(2646億歐元)，超過了瑞士食品巨頭雀巢?？傊?，他們的戰(zhàn)略是極端品牌價值的創(chuàng)造，其他品牌可以借鑒。許多品牌沒有完全理解的是，人們購買奢侈品不是為了產(chǎn)品本身，而是為了品牌的獨家價值，也可以稱之為奢侈品附加值。所謂的奢侈品附加值，它是一種心理效應(yīng)的結(jié)果，使我們的大腦把積極的方面(如更高的吸引力，更多的專業(yè)知識，更好的生活，和更多的自尊)歸于購買或展示奢侈品或品牌的人。換句話說，一個奢侈的手袋或奢侈的手表會讓人覺得你更聰明、更有吸引力、和你在一起更有趣。因此，品牌擁有強大的故事，通過奢侈品附加值創(chuàng)造欲望，可以增加顯著的溢價，因為它們產(chǎn)生的稀有價值。如果你的品牌創(chuàng)造了很高的消費者感知價值，你就可以為它定價，并獲得遠遠超過其他類別的盈利能力。如果品牌不能開發(fā)出強大的故事，提供一致的體驗，或正確定價產(chǎn)品，奢侈品附加值要么不會發(fā)展，要么完全崩潰。毫無疑問，LVMH是一個講故事和創(chuàng)造品牌體驗的大師。伯納德·阿爾諾(Bernard Arnault)對奢侈品的著名描述是:創(chuàng)造欲望的能力。欲望越大，價值創(chuàng)造就越高。反過來，更多的消費者會涌向創(chuàng)造最高價值的品牌，并愿意支付與該價值相對應(yīng)的價格。

　　項目介紹

　　隨著奢侈品行業(yè)的爆發(fā)性成功，奢侈品管理的概念與許多不同的行業(yè)產(chǎn)生了巨大的交融。 奢侈品牌強烈的稀缺性和消費者心理的“夢想期待”因素，構(gòu)成了當今許多高端市場品牌想要發(fā)展的方向，從而使自身的產(chǎn)品和品牌區(qū)別于競爭對手，創(chuàng)造強大的客戶忠誠度。本課程將讓學(xué)生深入了解奢侈品牌管理的基本原理、傳統(tǒng)奢侈品牌的最佳實踐和成功因素，以及適用于任何高端品牌的應(yīng)用研究。這也將幫助他們理解如何在運營上提升品牌造就的“夢想”基因，以及奢侈品牌從中產(chǎn)生的的可行性和在更感性層面上與客戶建立的“情感”聯(lián)系。由于奢侈品行業(yè)的商業(yè)模式可以應(yīng)用于任何行業(yè)的公司，因此本課程對所有未來的管理者都是有極大的幫助，無論他們希望為跨國公司或小企業(yè)工作，在奢侈品行業(yè)，或在任何其他行業(yè)。

　　項目大綱

　　奢侈品品牌管理的六大核心要素 6 Key Pillars of Luxury Brand Management

　　解讀奢侈品概念和市場情況 Understanding luxury

　　解讀奢侈品消費者和全球概況 Understanding the luxury consumers and worldwide

　　解析奢侈品管理NDA Managing DNA & codes

　　沉浸式解讀品牌的百年歷史，構(gòu)造品牌的內(nèi)在文化 Brand concept and desire & The power of storytelling

　　品牌ID的設(shè)計和內(nèi)容傳達& 品牌合并重組 Image identity and the communication process & Brand collaborations

　　項目回顧與成果展示 Program Review and Presentation

　　論文輔導(dǎo) Project Deliverables Tutoring

　　項目收獲

　　7周在線小組科研學(xué)習+5周不限時論文指導(dǎo)學(xué)習 共125課時

　　項目報告

　　優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

　　EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)(可用于申請)

　　結(jié)業(yè)證書

　　成績單

　　LASER Award in Research Skills for Academic Study官方證書并轉(zhuǎn)換8 UCAS Tariff Points(可選)

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