營(yíng)地地點(diǎn):北京海淀凱文學(xué)校

　　開始日期: 2024-01-12

　　課時(shí)安排: 2周專業(yè)預(yù)修與在線科研+10天面授科研+5周在線論文指導(dǎo)

　　適合人群

　　適合年級(jí) (Grade): 高中生/大學(xué)生

　　適合專業(yè) (Major): 市場(chǎng)營(yíng)銷、戰(zhàn)略營(yíng)銷、品牌管理、傳播學(xué)、MBA、消費(fèi)者心理學(xué)等專業(yè)或希望修讀相關(guān)專業(yè)的學(xué)生

　　導(dǎo)師介紹

　　Rajesh

　　帝國(guó)理工學(xué)院 Imperial College London (IC)終身教授

　　Rajesh導(dǎo)師是帝國(guó)理工學(xué)院商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)的終身教授。他的主要研究領(lǐng)域是消費(fèi)者行為領(lǐng)域。他的學(xué)術(shù)成果曾發(fā)表在多個(gè)全球頂級(jí)學(xué)術(shù)出版物中，包括《消費(fèi)者研究雜志》、《營(yíng)銷研究雜志》、《消費(fèi)者心理學(xué)雜志》、《組織行為與人類決策過(guò)程》、《心理科學(xué)》和《人格與社會(huì)心理學(xué)雜志》，IC Faculty Search Committee Chair教師招聘委員會(huì)主席。他于2009年獲得賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院(全球商學(xué)院排名第一)的博士學(xué)位。導(dǎo)師在教學(xué)領(lǐng)域中更是經(jīng)驗(yàn)豐富，在加入倫敦帝國(guó)理工學(xué)院之前，他曾在德克薩斯大學(xué)圣安東尼奧分校任教。他現(xiàn)在在帝國(guó)理工學(xué)院商學(xué)院負(fù)責(zé)指導(dǎo)市場(chǎng)和商業(yè)類課程，包括相關(guān)的博士、EMBA、MBA和碩士課程。

　　Professor Rajesh is an Associate Professor of Marketing at Imperial College Business School. His research specialization is in the area of consumer behavior. Dr. Rajesh’s academic work has appeared in leading publications, including Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Psychology, Organizational Behavior, and Human Decision Processes, Psychological Science, and Journal of Personality and Social Psychology. One area of Dr. Rajesh’s research concerns consumers’ judgment and decision-making. Dr. Rajesh holds a B.B.A from the University of Texas at Austin and a Ph.D. in marketing from the Wharton School of the University of Pennsylvania.

　　任職學(xué)校

　　帝國(guó)理工學(xué)院于1907年建立于英國(guó)倫敦，由維多利亞女王和阿爾伯特親王于1845年建立的皇家科學(xué)院和大英帝國(guó)研究院、皇家礦業(yè)學(xué)院、倫敦城市與行會(huì)學(xué)院合并組成，曾是倫敦大學(xué)成員之一 。主校區(qū)位于倫敦著名的富人區(qū)南肯辛頓，緊鄰海德公園、肯辛頓宮，與白金漢宮、威斯敏斯特教堂亦相距不遠(yuǎn)。 帝國(guó)理工學(xué)院是英國(guó)羅素大學(xué)集團(tuán)、歐洲研究型大學(xué)聯(lián)盟、國(guó)際科技大學(xué)聯(lián)盟、全球大學(xué)校長(zhǎng)論壇成員，與牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、倫敦大學(xué)學(xué)院、倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院等校并稱為金三角名校和G5超級(jí)精英大學(xué)。學(xué)院校友中，有14位諾貝爾獎(jiǎng)得主、3位菲爾茲獎(jiǎng)得主。帝國(guó)理工學(xué)院位列2022QS世界大學(xué)排名第7位、2022泰晤士高等教育世界大學(xué)排名第12位。

　　項(xiàng)目背景

　　2022年6月，不少劉畊宏女孩、李佳琦女孩紛紛“變心”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了“東方甄選”直播間，一邊買東西，一邊學(xué)英語(yǔ)，物質(zhì)和精神都得到了滿足。僅用3天時(shí)間，東方甄選直播間粉絲增加近200萬(wàn)，銷售額增加近2000萬(wàn)元。而曾經(jīng)的新東方老師，如今的帶貨主播，主播董宇輝的身份轉(zhuǎn)型，代表著新東方在“雙減政策”后的企業(yè)轉(zhuǎn)型。而董宇輝在帶貨過(guò)程中出口成章的學(xué)識(shí)，以及淺顯易懂的英語(yǔ)知識(shí)，更是讓人們看到了不同于“321上鏈接”的直播模式，從中得到的不僅是商品，還有如沐春風(fēng)的片刻寧?kù)o?？梢娦聲r(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷不僅需要協(xié)助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，還需要通過(guò)評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)，高效地調(diào)動(dòng)和運(yùn)用相關(guān)資源，建立品牌DNA，去匹配消費(fèi)者需求，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷指向增長(zhǎng)。特別是，數(shù)字化時(shí)代帶來(lái)的跨界顛覆促使戰(zhàn)略營(yíng)銷不斷更新設(shè)計(jì)與重構(gòu)。時(shí)至今日，如何綜合營(yíng)銷策略，創(chuàng)造有效客戶參與度，如何將理論營(yíng)銷框架應(yīng)用于實(shí)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，如何有效建立具有獨(dú)特價(jià)值的品牌并將其延申擴(kuò)大，耕植在客戶價(jià)值體系中，是現(xiàn)代市場(chǎng)和品牌管理的重要研究方向。項(xiàng)目將引導(dǎo)學(xué)生批判性地看待市場(chǎng)營(yíng)銷品牌管理，針對(duì)選定品牌提出未來(lái)發(fā)展合理化建議。

　　It can be seen that marketing in the new era not only needs to assist enterprises in product promotion, but also needs to assess market opportunities, mobilize and utilize relevant resources efficiently. Nowadays, how to synthesize marketing strategy, create effective customer participation, apply theoretical marketing framework to real business growth, and effectively build a brand with unique value and expand it into a customer value system, together with strategiclly media communication is an important research direction of the modern society.

　　項(xiàng)目介紹

　　項(xiàng)目?jī)?nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷管理綜述、營(yíng)銷傳播、客戶參與度、品牌創(chuàng)建與管理、數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷策略等。學(xué)生將通過(guò)項(xiàng)目批判性地思考市場(chǎng)營(yíng)銷策略，掌握如何使用營(yíng)銷工具建立和維護(hù)品牌-客戶關(guān)系，通過(guò)現(xiàn)實(shí)品牌案例，深化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷和客戶價(jià)值創(chuàng)造之間的聯(lián)系的理解，在項(xiàng)目結(jié)束時(shí)，提交項(xiàng)目報(bào)告，進(jìn)行成果展示。

　　This course provides an overview of key areas in the marketing discipline. It introduces students to various fundamental marketing terms, ideas, concepts, principles, and theories. The aim is to equip students with a deep understanding of the link between marketing and customer value creation. Students will learn how to think critically about marketing, how to use the marketing toolkit to build and sustain strong brands and customer relationships. The real-world business examples and practical applications will give students the opportunity to apply their theoretical knowledge to practice.

　　項(xiàng)目大綱

　　市場(chǎng)營(yíng)銷管理綜述Introduction to marketing management (STP)

　　營(yíng)銷傳播Marketing communications

　　客戶參與度Customer engagement

　　品牌創(chuàng)建與管理Building, measuring and managing brands over time

　　數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷策略Digital marketing strategies

　　項(xiàng)目回顧與成果展示 Program Review and Presentation

　　論文輔導(dǎo) Project Deliverables Tutoring

　　項(xiàng)目收獲

　　2周專業(yè)預(yù)修與在線科研+10天面授科研+5周在線論文指導(dǎo)

　　項(xiàng)目報(bào)告

　　優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

　　EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國(guó)際會(huì)議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)(共同一作或獨(dú)立一作可選)

　　結(jié)業(yè)證書

　　成績(jī)單

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