開(kāi)始日期: 2025-01-11

　　課時(shí)安排: 7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周不限時(shí)論文指導(dǎo)學(xué)習(xí)

　　適合人群

　　適合年級(jí) (Grade): 高中生/大學(xué)生

　　適合專(zhuān)業(yè) (Major): 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略分析、電子商務(wù)管理、新媒體運(yùn)營(yíng)、傳播學(xué)等專(zhuān)業(yè)或者希望修讀相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生

　　建議選修: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與方案設(shè)計(jì)

　　導(dǎo)師介紹

　　Jeremy

　　哥倫比亞大學(xué) Columbia University正教授&項(xiàng)目主任

　　Jeremy導(dǎo)師現(xiàn)任哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)正教授、數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高層管理教育項(xiàng)目主任。著有Digital Marketing: Strategy and Tactics一書(shū)，堪稱(chēng)當(dāng)代第一本數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教科書(shū)。Jeremy導(dǎo)師具有豐富的數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾任數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)Pricing Engine創(chuàng)始人兼CEO、索尼音樂(lè)娛樂(lè)公司(Sony Music Entertainment)全球數(shù)字化業(yè)務(wù)副總裁、頭部數(shù)字廣告公司Publicis Modem戰(zhàn)略副總裁。

　　任職學(xué)校

　　哥倫比亞大學(xué)(Columbia University)創(chuàng)立于1754年，是一所位于美國(guó)紐約曼哈頓的世界著名私立研究型大學(xué)，為美國(guó)大學(xué)協(xié)會(huì)的十四所創(chuàng)始院校之一，常春藤盟校之一。學(xué)校在2020年 U.S. News 美國(guó)大學(xué)排名第三。

　　項(xiàng)目背景

　　Z世代從青少年時(shí)期就進(jìn)入了社交媒體時(shí)代。而在社交媒體發(fā)展以及學(xué)習(xí)算法推薦等技術(shù)的影響下，形成了Z世代獨(dú)特的精神世界文化，進(jìn)行信息傳導(dǎo)到消費(fèi)市場(chǎng)行為，而數(shù)字時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)便成為了品牌關(guān)注一大重點(diǎn)。營(yíng)銷(xiāo)從曝光導(dǎo)向轉(zhuǎn)化為效果導(dǎo)向，廣告只有觸達(dá)用戶，才是當(dāng)前環(huán)境下最有效的營(yíng)銷(xiāo)行為。以谷歌為代表的公司，推出了以點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，按效果付費(fèi)和評(píng)估，這便逐漸形成了主流的營(yíng)銷(xiāo)廣告模式。該項(xiàng)目則以此為出發(fā)點(diǎn)，聚焦數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)必須面對(duì)和解決的品牌傳播與推廣問(wèn)題，旨在幫助學(xué)生裝備數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具，掌握數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，為未來(lái)深造與職業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　項(xiàng)目介紹

　　該項(xiàng)目?jī)?nèi)容涵蓋數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論與實(shí)踐研究，并以搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及新媒體/社交媒體運(yùn)營(yíng)為研究重點(diǎn)。學(xué)生將通過(guò)探互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段去解析如何在當(dāng)下社交媒體為主的市場(chǎng)背景下去優(yōu)化公司的營(yíng)銷(xiāo)手段，并運(yùn)用實(shí)際工具，掌握如何利用數(shù)字化渠道實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的方法，學(xué)生在項(xiàng)目結(jié)束時(shí)提交報(bào)告，進(jìn)行成果展示。

　　項(xiàng)目大綱

　　數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論 Digital is Different: Digital Marketing and the Four P’s

　　搜索營(yíng)銷(xiāo) Search Marketing

　　展示廣告 Display Advertising

　　社交媒體 Social Media

　　新興技術(shù) Emerging Technologies

　　項(xiàng)目回顧與成果展示 Program Review and Presentation

　　論文輔導(dǎo) Project Deliverables Tutoring

　　項(xiàng)目收獲

　　7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周不限時(shí)論文指導(dǎo)學(xué)習(xí) 共125課時(shí)

　　項(xiàng)目報(bào)告

　　優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

　　EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國(guó)際會(huì)議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)(可用于申請(qǐng))

　　結(jié)業(yè)證書(shū)

　　成績(jī)單

　　LASER Award in Research Skills for Academic Study官方證書(shū)并轉(zhuǎn)換8 UCAS Tariff Points(可選)

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