營地地點:上海

　　開始日期: 2025-06-28

　　課時安排: 3周專業(yè)預修與在線科研+2周面授科研+5周在線論文指導

　　適合人群

　　適合年級 (Grade): 高中生/大學生

　　適合專業(yè) (Major): 消費者行為學、市場營銷、粉絲經(jīng)濟學、消費者心理學、管理學等專業(yè)或希望修讀相關專業(yè)的學生;具備經(jīng)濟學、心理學基礎知識的學生優(yōu)先

　　建議選修: 商業(yè)模式與經(jīng)濟體系治理

　　導師介紹

　　Gina

　　紐約大學 New York University (NYU)教授&學術主任

　　Gina于2020年8月加入紐約大學，擔任體育管理課程的教授及本科學術主任。在加入紐約大學前，她曾擔任哥倫比亞大學體育管理項目的教授，同時她也是該項目的校友。Gina曾擔任XFL紐約衛(wèi)報的傳播總監(jiān)，提供有建設性的傳播策略并領導商業(yè)和足球項目的傳播推廣。在加入職業(yè)足球行列之前，Gina曾在NBA擔任領導職務，包括布魯克林籃網(wǎng)隊和金州勇士隊。2017-19年，她領導了布魯克林體育與娛樂(BSE)的兩個資產(chǎn):Nassau Veterans Memorial 體育館和Long Island Nets的場地和團隊戰(zhàn)略溝通。在這個職位上，她帶頭為Nassau Veterans Memorial 體育館的特許經(jīng)營進行宣傳，包括音樂會、拳擊、大學籃球和家庭表演，同時還支持巴克萊中心(Barclays Center)、布魯克林籃網(wǎng)隊(Brooklyn Nets)和紐約島民隊(New York Islanders)。

　　Gina曾擔任金州勇士隊公共和區(qū)域關系總監(jiān)(2022年NBA總冠軍)。在勇士隊的那段時間， Gina協(xié)助了兩場季后賽和NBA總決賽的媒體運作，并作為主隊領導了兩場NBA發(fā)展聯(lián)盟的媒體運作和戰(zhàn)略溝通。2015-2019年，她還出現(xiàn)在國家和地區(qū)網(wǎng)絡電視上，作為發(fā)展聯(lián)盟籃球比賽的場邊記者，她在ESPN、NBA電視、YES網(wǎng)絡和MSG網(wǎng)絡的廣播中獲得了副線位置。

　　任職學校

　　紐約大學(NYU)建校于1831年，是一所享譽世界的私立研究型大學，也是全美辦學規(guī)模最大的名校之一。紐約大學是25所新常春藤院校之一，也是美國大學協(xié)會(AAU)成員。截至2018年10月，學校共計擁有37位諾貝爾獎得主(在全球高校中列第18位)、超過30名普利策獎得主、30余名奧斯卡金像獎得主和19名美國科學院勛章得主。2020-2021年度，紐約大學名列QS世界大學排名第35，U.S. News美國最佳大學排名第30。 截至2020年10月，該校的校友、教授及研究人員中產(chǎn)生了38位諾貝爾獎得主(全球第19)、5位菲爾茲獎得主、8位圖靈獎得主，以及26名普利策獎得主，37名奧斯卡金像獎得主。

　　項目背景

　　不得不承認，飯圈文化一定程度上拉高了企業(yè)的營收。以谷愛凌為例，在她在獲得獎牌后，瑞幸、元氣森林、安踏等品牌紛紛在第一時間發(fā)表動態(tài)慶祝，其中元氣森林還以轉發(fā)+關注抽獎的形式，送出了1張谷愛凌親筆簽名照和50箱氣泡水。目前，谷愛凌代言高達稅后250萬美元(約合人民幣1589萬元)左右。據(jù)此計算，谷愛凌的商業(yè)代言費用將突破2億元。流量時代也再也不是娛樂明星們一家獨大了，比如被網(wǎng)友們稱為“濛主”的女子短道速滑運動員王濛也憑借解說出圈?？梢姺劢z經(jīng)濟是各路資本眼中巨大的蛋糕，通過發(fā)行數(shù)字代幣，代言，帶貨等方式帶來了豐厚的經(jīng)濟利益，而基于粉絲經(jīng)濟的“賽事+IP”也將衍生更多盈利模式。所以，了解、懂得和洞察消費者非常重要。而真正把握消費者行為是一件很不容易的事，因為消費者行為好似復雜的DNA，如何去破解消費者行為密碼成為了市場營銷中的一大課題。項目以體育產(chǎn)業(yè)為例，探討不同消費者與體育賽事消費行為模式之間的關系，旨在幫助學生掌握市場營銷思維，為未來深造與職業(yè)發(fā)展奠定堅實的基礎。

　　項目介紹

　　本項目通過讓學生了解球迷的觀點、態(tài)度、喜好，甚至對他們喜愛的球隊的成功和失敗的反應，來深入了解體育迷作為一種特殊消費類別的各個方面。學生將學習球迷行為和他們的經(jīng)濟動機，以及對體育經(jīng)濟學、定價模型、營銷傳播活動、票務包裝等的影響。學生將通過案例研究將他們的學習付諸實踐，在案例研究中，學生將根據(jù)本項目的理解開發(fā)新的產(chǎn)品。

　　項目大綱

　　體育粉絲的分類，觀眾依戀與認同 Classifying Sport Fans; Spectator Attachment and Identification

　　球員對團隊及粉絲忠誠度的心理承諾 Psychological Commitment to Team and Fan Loyalty; Social Identity and Group Membership in Sports

　　品牌資產(chǎn)和消費者資產(chǎn) Brand and Consumer Based Equity

　　體育賽事中的服務質量 Service Quality

　　項目回顧與成果展示 Program Review and Presentation

　　論文輔導 Project Deliverables Tutoring

　　項目收獲

　　3周專業(yè)預修與在線科研+2周面授科研+5周在線論文指導

　　項目報告

　　優(yōu)秀學員獲主導師Reference Letter

　　EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表指導(可用于申請)

　　結業(yè)證書

　　成績單

　　LASER Award in Research Skills for Academic Study官方證書并轉換8 UCAS Tariff Points(可選)

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