開始日期: 2025-10-11

　　課時(shí)安排: 4周在線小組科研學(xué)習(xí)+2周不限時(shí)論文指導(dǎo)學(xué)習(xí)

　　適合人群

　　適合年級(jí) (Grade): 高中生/大學(xué)生

　　適合專業(yè) (Major): 市場營銷、消費(fèi)心理學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、戰(zhàn)略營銷、品牌管理、傳播學(xué)、MBA等專業(yè)或希望修讀相關(guān)專業(yè)的學(xué)生

　　建議選修: 創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新與商業(yè)計(jì)劃書寫作

　　導(dǎo)師介紹

　　Rajesh

　　帝國理工學(xué)院 Imperial College London (IC)終身教授

　　Rajesh導(dǎo)師是帝國理工學(xué)院商學(xué)院營銷學(xué)的終身教授。他的主要研究領(lǐng)域是消費(fèi)者行為領(lǐng)域。他的學(xué)術(shù)成果曾發(fā)表在多個(gè)全球頂級(jí)學(xué)術(shù)出版物中，包括《消費(fèi)者研究雜志》、《營銷研究雜志》、《消費(fèi)者心理學(xué)雜志》、《組織行為與人類決策過程》、《心理科學(xué)》和《人格與社會(huì)心理學(xué)雜志》，IC Faculty Search Committee Chair教師招聘委員會(huì)主席。他于2009年獲得賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院(全球商學(xué)院排名第一)的博士學(xué)位。導(dǎo)師在教學(xué)領(lǐng)域中更是經(jīng)驗(yàn)豐富，在加入倫敦帝國理工學(xué)院之前，他曾在德克薩斯大學(xué)圣安東尼奧分校任教。他現(xiàn)在在帝國理工學(xué)院商學(xué)院負(fù)責(zé)指導(dǎo)市場和商業(yè)類課程，包括相關(guān)的博士、EMBA、MBA和碩士課程。

　　任職學(xué)校

　　帝國理工學(xué)院于1907年建立于英國倫敦，由維多利亞女王和阿爾伯特親王于1845年建立的皇家科學(xué)院和大英帝國研究院、皇家礦業(yè)學(xué)院、倫敦城市與行會(huì)學(xué)院合并組成，曾是倫敦大學(xué)成員之一 。主校區(qū)位于倫敦著名的富人區(qū)南肯辛頓，緊鄰海德公園、肯辛頓宮，與白金漢宮、威斯敏斯特教堂亦相距不遠(yuǎn)。 帝國理工學(xué)院是英國羅素大學(xué)集團(tuán)、歐洲研究型大學(xué)聯(lián)盟、國際科技大學(xué)聯(lián)盟、全球大學(xué)校長論壇成員，與牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、倫敦大學(xué)學(xué)院、倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院等校并稱為金三角名校和G5超級(jí)精英大學(xué)。學(xué)院校友中，有14位諾貝爾獎(jiǎng)得主、3位菲爾茲獎(jiǎng)得主。帝國理工學(xué)院位列2022QS世界大學(xué)排名第7位、2022泰晤士高等教育世界大學(xué)排名第12位。

　　項(xiàng)目背景

　　家里沒有洗潔精和洗衣液了，決定去超市采購。進(jìn)了超市，發(fā)現(xiàn)促銷海報(bào)上牙膏、紙巾、消毒液等等都在打折，而且力度很大(原價(jià)和促銷價(jià)的差距總是那么明顯)。雖然家里這些還沒有用完，還是決定“順便”買一些回家囤著。出門前打算100元內(nèi)解決問題，結(jié)果最終花了200元。以上場景，是不是似曾相識(shí)?人們可能會(huì)認(rèn)為自己只在需要時(shí)才購買所需的東西。但無論你是購買食物、衣服還是雜貨，商家都在利用心理說服來影響購買決定，并幫助消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。在面對(duì)各種買一送一，限時(shí)搶購的字眼時(shí)，大部分消費(fèi)者會(huì)選擇購買該物品，就會(huì)被“節(jié)省”的感知價(jià)值所征服，而忽略了其他考慮因素，例如我們是否真的需要它。類似這樣的消費(fèi)心理學(xué)和行為學(xué)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在當(dāng)代的市場營銷策略中，其中包括消費(fèi)者的求美心理，攀比心理，自豪心理，占有心理等。而如何有效的收集消費(fèi)者的心理信息并將其與自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營銷有機(jī)的結(jié)合，從而產(chǎn)生出品牌溢價(jià)和持久的品牌忠誠度，這些將是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下全新的市場營銷策略的基礎(chǔ)。

　　項(xiàng)目介紹

　　該項(xiàng)目將會(huì)帶引學(xué)生探索消費(fèi)者行為學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)在當(dāng)代市場營銷策略下的應(yīng)用與研究。該項(xiàng)目將會(huì)從多維度出發(fā)，闡述消費(fèi)行為在不同階段的具象研究，其中包括：a.消費(fèi)者在初期的購物信息收集階段;b.消費(fèi)者對(duì)獲得的信息價(jià)值評(píng)估并且將判斷結(jié)果應(yīng)用于決定;c.消費(fèi)者將判斷和決定最終演變成消費(fèi)行為。該項(xiàng)目最大的特色在于市場營銷和心理學(xué)行為學(xué)的交叉研究，為商科學(xué)生提供了強(qiáng)有力的心理學(xué)交叉學(xué)科支持。同時(shí)，導(dǎo)師還會(huì)充分利用現(xiàn)實(shí)企業(yè)的案例和模擬訓(xùn)練給學(xué)生提供充足的實(shí)踐機(jī)會(huì)，學(xué)生在項(xiàng)目結(jié)束時(shí)，將提交項(xiàng)目報(bào)告，進(jìn)行成果展示。

　　項(xiàng)目大綱

　　消費(fèi)行為和消費(fèi)心理 Introduction to consumer psychology and consumer behavior

　　消費(fèi)者情感和認(rèn)知 Emotion and cognition

　　態(tài)度和消費(fèi)說服 Attitudes and persuasion

　　消費(fèi)行為決策 Decision-making

　　消費(fèi)者個(gè)性化趨勢 Personality and identity

　　消費(fèi)行為成癮和動(dòng)機(jī) Motivation, habits, and planned behavior

　　項(xiàng)目回顧與成果展示 Program Review and Presentation

　　論文輔導(dǎo) Project Deliverables Tutoring

　　項(xiàng)目收獲

　　4周在線小組科研學(xué)習(xí)+2周不限時(shí)論文指導(dǎo)學(xué)習(xí) 共125課時(shí)

　　項(xiàng)目報(bào)告

　　優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

　　EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國際會(huì)議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)(可用于申請(qǐng))

　　結(jié)業(yè)證書

　　成績單

　　LASER Award in Research Skills for Academic Study官方證書并轉(zhuǎn)換8 UCAS Tariff Points(可選)

留學(xué)也是一種投資，你的留學(xué)預(yù)算充足嗎，簡單3步，輕松了解留學(xué)預(yù)算？

費(fèi)用計(jì)算

想去留學(xué)，不知道自己是否符合條件？馬上測一測吧？

條件評(píng)估