開(kāi)始日期: 2025-08-09

　　課時(shí)安排: 7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周不限時(shí)論文指導(dǎo)學(xué)習(xí)

　　適合人群

　　適合年級(jí) (Grade): 高中生/大學(xué)生

　　適合專業(yè) (Major): 品牌營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷、視覺(jué)藝術(shù)、視覺(jué)設(shè)計(jì)與傳達(dá)專業(yè)或者希望修讀相關(guān)專業(yè)的學(xué)生以及未來(lái)希望從事創(chuàng)意職業(yè)或有創(chuàng)業(yè)想法的學(xué)生

　　建議選修: 商業(yè)模式與經(jīng)濟(jì)體系治理

　　導(dǎo)師介紹

　　Kenna

　　約翰霍普金斯大學(xué)(JHU)講師

　　Kenna導(dǎo)師是一位極具特色的教授，她目前任教于約翰霍普金斯大學(xué)商學(xué)院，主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷品牌管理和設(shè)計(jì)方向的課程。不同于傳統(tǒng)的市場(chǎng)管理教授，Kenna在品牌、視覺(jué)設(shè)計(jì)、傳播策略等交叉領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。她認(rèn)為通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)積極清晰的品牌溝通是企業(yè)最為有效的信息傳達(dá)方法。這得益于她多年的品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和深厚的藝術(shù)設(shè)計(jì)功底。Kenna教授曾在帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院任教，該學(xué)院是全美國(guó)第一所設(shè)有服裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)課程的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，位列 2020QS世界藝術(shù)和設(shè)計(jì)學(xué)校排名世界第三、全美第一。該校著名校友包括LV 的 Marc Jacobs，Anna Sui (安娜蘇)，Mengdi Wu (吳夢(mèng)迪)，Alexander Wang (王大仁)，Yohji Yamamoto (山本耀司)，COACH的現(xiàn)任首席設(shè)計(jì)師Reed Krakoff，Gucci 前首席設(shè)計(jì)師Tom Ford等。更重要的是，Kenna導(dǎo)師在一線主流的媒體工作經(jīng)驗(yàn)給課程帶來(lái)了別樣的體驗(yàn)，她曾在MTV network和Nickelodeon電視頻道擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。前者是美國(guó)主流音樂(lè)頻道，后者是美國(guó)著名的兒童電視頻道，曾經(jīng)首播了家喻戶曉的《海綿寶寶》。如今Kenna教授依舊在為眾多媒體和公司提供品牌咨詢和服務(wù)。通過(guò)結(jié)合一線主流的品牌設(shè)計(jì)管理經(jīng)驗(yàn)和豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，Kenna導(dǎo)師獲得了大批學(xué)生的青睞。

　　任職學(xué)校

　　約翰霍普金斯大學(xué)是美國(guó)第一所研究型大學(xué)，也是北美學(xué)術(shù)聯(lián)盟美國(guó)大學(xué)協(xié)會(huì)(AAU)的14所創(chuàng)始校之一。學(xué)校的教員與職工共有37人獲得過(guò)諾貝爾獎(jiǎng)。其位于2021 泰晤士高等教育世界大學(xué)排名世界第12，美國(guó)第9;2021 U.S. News世界大學(xué)排名世界第10。該校的應(yīng)用物理實(shí)驗(yàn)室(APL)是美國(guó)近代物理學(xué)人才的搖籃，同時(shí)也是美國(guó)國(guó)防部的合同商，哈勃空間望遠(yuǎn)鏡和詹姆斯·韋伯太空望遠(yuǎn)鏡的地面控制中心。共有超過(guò)150名美國(guó)國(guó)家科學(xué)院、美國(guó)國(guó)家工程院、美國(guó)國(guó)家醫(yī)學(xué)院、美國(guó)藝術(shù)與科學(xué)院院士就職于霍普金斯大學(xué)，共有8位科研人員獲得美國(guó)國(guó)家科學(xué)獎(jiǎng)?wù)拢?位總統(tǒng)自由勛章獲得者，2位普利策獎(jiǎng)獲得者。1999年至2009年間，霍普金斯大學(xué)在科研效價(jià)重要指標(biāo)的“論文引用次數(shù)”全球排名第三，僅次于哈佛大學(xué)和德國(guó)馬克斯-普朗克研究所(后者為80多個(gè)研究機(jī)構(gòu)的聯(lián)合體)。

　　項(xiàng)目背景

　　李寧因?yàn)榇钌稀皣?guó)潮”快車，成功從老牌國(guó)貨轉(zhuǎn)型為潮流新寵，并扭轉(zhuǎn)了長(zhǎng)期虧損的局面;農(nóng)夫山泉推出“故宮瓶”，傳統(tǒng)文化元素配上有趣的文案，賦予普通的礦泉水更多的趣味性和分享性。隨著李寧、老干媽等品牌收獲國(guó)潮營(yíng)銷紅利，越來(lái)越多的品牌紛紛開(kāi)啟以國(guó)潮為中心的營(yíng)銷。面對(duì)每天海量碎片信息的轟炸，使得人們的記憶越來(lái)越短暫，如何有效的將品牌價(jià)值和品牌形象根植入用戶心智?通過(guò)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，幫助消費(fèi)者進(jìn)行自我的表達(dá)以及滿足他們的精神需求，增加用戶對(duì)品牌和產(chǎn)品的感知力，將品牌價(jià)值理念植入用戶心智，才能脫穎而出!這一理念的正確性毋庸置疑?！爱a(chǎn)品在工廠中制造，但品牌在頭腦中誕生?！表?xiàng)目旨在幫助學(xué)生了解品牌營(yíng)銷的實(shí)際步驟，以及品牌在提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中扮演的重要角色和戰(zhàn)略價(jià)值。

　　項(xiàng)目介紹

　　“品牌就是代表某個(gè)品類的名字，當(dāng)消費(fèi)者有相應(yīng)需求時(shí)，立即想到該這個(gè)名字，才算真正建立了品牌?！边@是著名的營(yíng)銷戰(zhàn)略家杰克·特勞特對(duì)“品牌”的定義。不得不承認(rèn)，今天的消費(fèi)市場(chǎng)，永遠(yuǎn)不缺“新意”。新品類、新需求、新方法、新表達(dá)……感覺(jué)稍不留神，可能就錯(cuò)過(guò)了一個(gè)風(fēng)口。這讓身處其間的營(yíng)銷人，免不了生出一份焦慮：當(dāng)新概念不斷涌現(xiàn)，我的品牌要如何跟上?該項(xiàng)目?jī)?nèi)容包括品牌概念、品牌定位與承諾、品牌接觸點(diǎn)等理論知識(shí)與案例實(shí)戰(zhàn)，幫助學(xué)生回答以上問(wèn)題。同時(shí)學(xué)生也將通過(guò)項(xiàng)目全面提升書(shū)面和口頭溝通、團(tuán)隊(duì)合作、案例分析、批判性思維、接受新觀點(diǎn)的能力。課程結(jié)束時(shí)，學(xué)生將能夠根據(jù)組織的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)和傳播目標(biāo)評(píng)估品牌產(chǎn)出，提交報(bào)告，進(jìn)行成果展示。

　　項(xiàng)目大綱

　　品牌概論：何為品牌、品牌的重要性、品牌戰(zhàn)略、品牌術(shù)語(yǔ)等 Foundation and Introduction

　　過(guò)程與策略：品牌定位、撰寫(xiě)品牌簡(jiǎn)介等 Process and Strategy

　　概念與發(fā)展：概念的重要性、顏色和版式、LOGO設(shè)計(jì)等 Concepts and Development

　　客戶畫(huà)像與客戶體驗(yàn)/客戶旅程、品牌說(shuō)服力、用戶對(duì)品牌的影響等 The Customer Journey

　　品牌接觸點(diǎn)、指南與維護(hù)：品牌接觸點(diǎn)、品牌指南等 Brand touchpoints, guidelines and maintaining the brand

　　項(xiàng)目回顧與成果展示 Program Review and Presentation

　　論文輔導(dǎo) Project Deliverables Tutoring

　　項(xiàng)目收獲

　　7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周不限時(shí)論文指導(dǎo)學(xué)習(xí) 共125課時(shí)

　　項(xiàng)目報(bào)告

　　優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

　　EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國(guó)際會(huì)議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)(可用于申請(qǐng))

　　結(jié)業(yè)證書(shū)

　　成績(jī)單

　　LASER Award in Research Skills for Academic Study官方證書(shū)并轉(zhuǎn)換8 UCAS Tariff Points(可選)

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