課時(shí)安排: 項(xiàng)目時(shí)長6個(gè)月：包含4個(gè)月不限時(shí)在研指導(dǎo)+2個(gè)月不限時(shí)論文指導(dǎo)

　　適合人群

　　適合年級 (Grade): 高中生/大學(xué)生

　　適合專業(yè) (Major): MBA、商業(yè)、管理、市場營銷、消費(fèi)者行為、傳播學(xué)研究等相關(guān)專業(yè)以及希望在這些領(lǐng)域進(jìn)行長期深度科研的學(xué)生

　　導(dǎo)師介紹

　　Dr. L

　　日本神戶大學(xué)博士

　　L導(dǎo)師目前在日本著名學(xué)府神戶大學(xué)從事市場營銷專業(yè)的博士研究工作。導(dǎo)師在商業(yè)管理，尤其是市場營銷、消費(fèi)行為研究和傳播學(xué)領(lǐng)域有深入的研究，在該領(lǐng)域發(fā)表了多篇SCI學(xué)術(shù)論文，并參與AMS Conference 世界三大營銷領(lǐng)域的學(xué)會(huì)。導(dǎo)師教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富，曾指導(dǎo)多名學(xué)生在市場營銷、經(jīng)濟(jì)學(xué)、商業(yè)分析、企業(yè)管理/戰(zhàn)略、國際經(jīng)濟(jì)學(xué)、博弈論、大眾傳媒、傳播學(xué)等領(lǐng)域完成了多篇學(xué)術(shù)論文和研究成果。

　　任職學(xué)校

　　神戶大學(xué)(英文：Kobe University;日文平假名：こうべだいがく)，簡稱神大(しんだい)，是一所本部位于日本兵庫縣神戶市的頂尖綜合研究型國立大學(xué)，也是日本舊制三大商科大學(xué)之一。入選日本海洋創(chuàng)新聯(lián)盟、核能人才培養(yǎng)聯(lián)盟、大學(xué)宇宙工學(xué)聯(lián)盟、日歐JANET、日美JUNBA、研究大學(xué)強(qiáng)化促進(jìn)事業(yè)、亞洲大學(xué)生集體行動(dòng)交流計(jì)劃。經(jīng)營學(xué)部、經(jīng)濟(jì)學(xué)部和法學(xué)部作為神戶大學(xué)歷史較為悠久的三個(gè)學(xué)部，得到日本社會(huì)的高度評價(jià)，常有“東一橋，西神大”的說法。神戶大學(xué)與七所舊帝國大學(xué)、及前身同為商科學(xué)校的一橋大學(xué)、工科的東京工業(yè)大學(xué)合稱"舊帝一工神“，代表著日本頂尖國立大學(xué)的較高學(xué)術(shù)水平。其中經(jīng)濟(jì)學(xué)穩(wěn)居日本前三，法學(xué)和政治學(xué)亦具有頂尖實(shí)力，僅次于東京大學(xué)，擁有西日本地區(qū)規(guī)模較大的法學(xué)部，也是20世紀(jì)80年代之前僅有的九個(gè)法學(xué)部之一;此外，神戶大學(xué)還設(shè)有海事學(xué)部;醫(yī)學(xué)部和農(nóng)學(xué)部實(shí)力強(qiáng)勁。神戶大學(xué)的畢業(yè)生廣泛活躍于日本財(cái)界與經(jīng)濟(jì)界，出身神大的財(cái)界領(lǐng)袖甚多，包括東芝、松下、資生堂、格力高等著名跨國企業(yè)的董事長、總裁。此外其校友還涵蓋1名日本首相、3位諾貝爾獎(jiǎng)得主、近50名國會(huì)議員以及許多學(xué)術(shù)名家。2012年，神戶大學(xué)畢業(yè)生山中伸彌獲得了當(dāng)年的諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)，為神大的科研成果再添一彩。

　　項(xiàng)目背景

　　市場營銷、消費(fèi)者行為與傳播學(xué)的交叉發(fā)展體現(xiàn)了數(shù)字化時(shí)代商業(yè)與人文科學(xué)的深度融合。消費(fèi)者行為學(xué)為市場營銷提供底層邏輯，通過心理學(xué)與社會(huì)學(xué)分析需求動(dòng)機(jī);傳播學(xué)重構(gòu)了信息觸達(dá)路徑，從單向廣告到互動(dòng)傳播，形成精準(zhǔn)化敘事策略;市場營銷則整合二者，構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的動(dòng)態(tài)策略，如用戶畫像、場景營銷與情感共鳴設(shè)計(jì)。技術(shù)革新加速學(xué)科融合：神經(jīng)科學(xué)捕捉潛意識決策，AI算法預(yù)測行為趨勢，社交媒體形成傳播裂變。整合營銷傳播(IMC)成為核心框架，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者旅程中的全渠道協(xié)同。未來，元宇宙與腦機(jī)接口或?qū)⒅貥?gòu)"人-貨-場"關(guān)系，三大學(xué)科將在虛實(shí)交互中持續(xù)進(jìn)化，共同破解注意力稀缺時(shí)代的商業(yè)傳播密碼。

　　項(xiàng)目介紹

　　這項(xiàng)研究大綱側(cè)重于對市場營銷、消費(fèi)者行為和傳播的綜合研究，旨在提出一個(gè)全面的研究方案。大綱分為兩周一個(gè)主題，從基礎(chǔ)營銷和傳播理論開始，探索營銷組合、整合營銷傳播(IMC)和品牌定位。接下來是消費(fèi)者行為研究，包括影響消費(fèi)者決策的心理和社會(huì)文化因素。在第5-6周，我們將探討營銷傳播策略，涵蓋廣告、公共關(guān)系和數(shù)字營銷等工具。在第7-8周，我們將關(guān)注數(shù)字消費(fèi)者行為，特別是社交媒體對決策的影響。在第9-10周，我們將研究跨文化消費(fèi)者行為和全球營銷傳播，重點(diǎn)關(guān)注在不同文化背景下調(diào)整策略。第11-12周將研究消費(fèi)者對營銷傳播的情感和行為反應(yīng)，重點(diǎn)關(guān)注情感品牌和情感決策。最后兩周將專注于提案的制定，學(xué)生將綜合各種見解，制定出一份綜合研究計(jì)劃，包括研究問題的提出、假設(shè)的制定以及方法框架。課程中將提供閱讀材料，幫助學(xué)生加深對課題的理解。

　　項(xiàng)目大綱

　　Introduction to Marketing and Communication Theories

　　Consumer Behavior: Theoretical Foundations

　　Marketing Communication Strategies

　　Digital Consumer Behavior and Social Media Influence

　　Cross-Cultural Consumer Behavior and Global Marketing Communication

　　Emotional and Behavioral Responses to Marketing Communication

　　Research Methods and Proposal Development

　　Final Project Presentation and Review

　　項(xiàng)目收獲

　　項(xiàng)目時(shí)長6個(gè)月：包含4個(gè)月不限時(shí)在研指導(dǎo)+2個(gè)月不限時(shí)論文指導(dǎo)

　　項(xiàng)目報(bào)告(*涉及課題組數(shù)據(jù)未經(jīng)導(dǎo)師允許不得泄露)

　　可獲主導(dǎo)師Reference Letter(10封網(wǎng)推)

　　EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會(huì)議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)(可用于申請)

　　結(jié)業(yè)證書

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